在新時(shí)代國有企業(yè)改革發(fā)展的浪潮中，企業(yè)形象不僅是市場競爭的軟實(shí)力，更是凝聚內(nèi)部共識(shí)、彰顯社會(huì)責(zé)任的重要載體。2019年第17期《七分公司黨建半月談》聚焦“企業(yè)形象策劃”這一主題，深入探討了如何以高質(zhì)量黨建引領(lǐng)企業(yè)文化建設(shè)，系統(tǒng)化、戰(zhàn)略性塑造與提升分公司品牌形象，為高質(zhì)量發(fā)展注入持久動(dòng)能。

一、 黨建領(lǐng)航，明確形象塑造之“魂”
企業(yè)形象的根基在于文化，文化的核心在于價(jià)值觀。本期半月談強(qiáng)調(diào)，必須堅(jiān)持黨對(duì)國有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)這一重大政治原則，將黨的政治優(yōu)勢、組織優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為企業(yè)的文化優(yōu)勢和發(fā)展優(yōu)勢。黨支部積極發(fā)揮戰(zhàn)斗堡壘作用，引導(dǎo)全體員工深刻理解企業(yè)使命、愿景與核心價(jià)值觀，確保企業(yè)形象策劃的全過程貫穿紅色基因、體現(xiàn)責(zé)任擔(dān)當(dāng)、服務(wù)發(fā)展大局。通過“三會(huì)一課”、主題黨日等活動(dòng)，持續(xù)深化對(duì)“誠信、創(chuàng)新、擔(dān)當(dāng)、共贏”等企業(yè)精神內(nèi)涵的闡釋與實(shí)踐，使之內(nèi)化為員工的行為準(zhǔn)則，外化為客戶與社會(huì)感知的品牌溫度，筑牢形象塑造的思想根基。

二、 系統(tǒng)策劃，構(gòu)建多維立體之“形”
企業(yè)形象是一個(gè)多維度的綜合體系。會(huì)議指出，形象策劃需避免碎片化、隨意性，應(yīng)構(gòu)建涵蓋視覺識(shí)別系統(tǒng)（VIS）、行為識(shí)別系統(tǒng)（BIS）與理念識(shí)別系統(tǒng)（MIS）的完整體系。

1. 視覺系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化：在黨委指導(dǎo)下，對(duì)司徽、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、辦公環(huán)境、項(xiàng)目現(xiàn)場標(biāo)識(shí)等進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范與升級(jí)，確保在任何場合傳遞出統(tǒng)一、專業(yè)、現(xiàn)代化的視覺印象，增強(qiáng)品牌辨識(shí)度。
2. 行為系統(tǒng)規(guī)范化：將黨建工作要求融入企業(yè)管理和員工日常行為。通過設(shè)立“黨員先鋒崗”、“黨員責(zé)任區(qū)”，開展技能競賽、志愿服務(wù)等活動(dòng)，展現(xiàn)員工愛崗敬業(yè)、技術(shù)精湛、服務(wù)社會(huì)的精神風(fēng)貌。規(guī)范商務(wù)禮儀、客戶溝通、售后服務(wù)等流程，以優(yōu)質(zhì)的行為輸出贏得市場口碑。
3. 理念系統(tǒng)深度化：結(jié)合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，提煉并廣泛傳播具有時(shí)代特色和行業(yè)特性的企業(yè)理念。利用內(nèi)部刊物、宣傳欄、微信公眾號(hào)、企業(yè)官網(wǎng)等平臺(tái)，講好七分公司的“黨建故事”、“奮斗故事”和“創(chuàng)新故事”，特別是重點(diǎn)工程攻堅(jiān)、技術(shù)革新突破、履行社會(huì)責(zé)任等方面的生動(dòng)案例，塑造“紅色引擎驅(qū)動(dòng)、匠心鑄造精品、責(zé)任回報(bào)社會(huì)”的立體形象。

三、 融合業(yè)務(wù)，彰顯實(shí)干擔(dān)當(dāng)之“效”
企業(yè)形象的生命力最終體現(xiàn)在發(fā)展實(shí)效上。半月談倡導(dǎo)，形象策劃必須與生產(chǎn)經(jīng)營中心工作深度融合、同頻共振。

• 以優(yōu)質(zhì)工程鑄就品牌豐碑：將“黨建+質(zhì)量安全”、“黨建+項(xiàng)目管理”等模式做實(shí)做細(xì)，通過黨員帶頭攻克技術(shù)難題、嚴(yán)守安全紅線、打造精品工程，將每一個(gè)項(xiàng)目都建設(shè)成為展示企業(yè)實(shí)力與形象的“活廣告”。
• 以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)提升品牌內(nèi)涵：鼓勵(lì)黨員技術(shù)骨干在科技創(chuàng)新、工藝改進(jìn)、綠色施工等方面發(fā)揮帶頭作用，將創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化為企業(yè)的核心競爭力，塑造“科技型、創(chuàng)新型”企業(yè)形象。
• 以社會(huì)責(zé)任強(qiáng)化品牌認(rèn)同：積極組織參與搶險(xiǎn)救災(zāi)、扶貧幫困、社區(qū)共建等公益活動(dòng)，展現(xiàn)國有企業(yè)的擔(dān)當(dāng)與溫度，提升企業(yè)的美譽(yù)度與社會(huì)影響力。

四、 持續(xù)傳播，擴(kuò)大品牌影響之“聲”
形象的塑造需要有效的傳播。會(huì)議建議，建立由黨組織統(tǒng)籌、相關(guān)部門協(xié)同、全員參與的“大宣傳”格局。

• 主動(dòng)對(duì)接主流媒體、行業(yè)媒體，宣傳企業(yè)改革發(fā)展成就和黨建特色工作。
• 精心運(yùn)營新媒體平臺(tái)，制作有溫度、有深度的文化產(chǎn)品，與員工、客戶及公眾建立良性互動(dòng)。
• 鼓勵(lì)員工成為企業(yè)形象的“代言人”和“傳播者”，通過他們的言行舉止和社會(huì)交往，潤物無聲地傳遞企業(yè)正能量。

本期《黨建半月談》通過對(duì)“企業(yè)形象策劃”的集中研討，進(jìn)一步統(tǒng)一了思想，明確了路徑。七分公司將持續(xù)以黨的建設(shè)為堅(jiān)強(qiáng)引領(lǐng)，將形象塑造作為一項(xiàng)戰(zhàn)略性、系統(tǒng)性工程常抓不懈，推動(dòng)企業(yè)文化軟實(shí)力與生產(chǎn)經(jīng)營硬實(shí)力同步提升，以更加鮮明、卓越的品牌形象，在激烈的市場競爭中行穩(wěn)致遠(yuǎn)，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)更高質(zhì)量、更可持續(xù)的發(fā)展凝聚磅礴力量。